De webwinkel DVD Post heeft het aan de stok met de verbruikersorganisatie OIVO. Het online verhuurbedrijf van dvd's plaatst zichzelf in de schijnwerpers met de controversiële website Rentawife.be. Op die site wordt de surfer uitgenodigd om een vrouw te huren. De dames worden per post aan huis geleverd. In de catalogus staan 9.500 vrouwen.
De site werkt met hetzelfde concept als DVD Post, een dvd online kiezen en die per post toegestuurd krijgen. Maar op Rentawife.be worden de grenzen van het toelaatbare verkend.
"U bent gered! Nooit meer alleen. Binnen 24 uur krijgt u via de post een vrouw/vriendin/maîtresse thuisgestuurd. En u mag haar houden zolang u dat wilt", luidt een van de slogans. Een andere teaser: "Wilt u graag een paar vrouwen ineens ontvangen? Rent A Wife heeft een Doblo-, Triplo- en een Multiploformule ter beschikking. Daarmee kunt u twee, drie of acht vrouwen volgens een rotatiesysteem afwisselen."
Het bijhorende videofilmpje geeft aan de campagne een seksuele connotatie.
Wie een vrouw wil bestellen, botst op een advertentie van DVD Post. "Ha, kon alles even eenvoudig zijn als DVDPost!", staat er. Olivier De Doncker van Emakina, de maker van de campagne, geeft toe dat het een knipoog is naar de e-commercewebsites. "Het is een parodie van een e-commercebedrijf. We willen de consument verrassen maar niet misleiden."
OIVO klaagt aan
Maar het Onderzoeks- en informatiecentrum van de Verbruikersorganisaties is minder blij. OIVO keurt de reclamecampagne af. Emakina zou de deontologische code van het Belgisch Direct Marketing Verbond geschonden hebben.
"De initiatiefnemers steken - onder het mom van het economisch belang - de draak met de ethiek, een deontologische code en talrijke wettelijke bepalingen, te beginnen met het verbod op de mensenhandel."
De verbruikersorganisatie heeft een klacht ingediend omdat de (valse) website een label draagt waar het geen recht op heeft. Het label waarvan sprake is het BeCommerce-label.
PS
Ook de Franstalige socialisten hebben het moeilijk met de campagne. Ze hekelen de manier hoe vrouwen uitgebeeld worden. Een 'seksistische provocatie', aldus de PS.
De partij merkt ook op dat de controle van reclame problematisch is. De Belgische reclamesector reguleert zichzelf, maar de Jury voor Ethische Praktijken is voor deze zaak niet bevoegd. De JEP kan banners en pop-ups aanpakken, maar niet internetsites.
Het Instituut voor de Gelijkheid van Vrouwen en Mannen reageert eveneens verbijsterd op de campagne. Ze betreurt de stereotiepe afbeelding van de vrouw als huisvrouw en de man als klant. "De ironische inslag van deze site zal veel mensen ontsnappen", zegt het Instituut.Ze vraagt de sluiting van de site. Daarover knoopt het binnenkort een gesprek aan met DVD Post. Gaan de initiatiefnemers niet in op die vraag, dan komen er juridische stappen. Volgens het Instituut druist het gebruik van (seksistische) stereotypes in reclame in tegen de anti-discriminatiewetgeving.
Sector ziet geen problemen
Volgens het Belgisch Direct Marketing Verbond is er geen probleem. Emakina respecteert de wetgeving, klinkt het. Zo wordt op elke pagina aangeduid dat het om reclame gaat. "Het is aan de consument om te oordelen of hij deze campagne smakeloos of misleidend vindt door al dan niet een klacht in te dienen bij het Comité van Toezicht", zegt het Belgisch Direct Marketing Verbond.
Reacties